O negócio do ioga: como o Y7 passou de um pop-up para um negócio de ioga com 10 estúdios em 5 anos
Quando penso em ioga, 50 Cent e Nelly não vêm exatamente à mente. (Embora uma nota lateral interessante: Curtis “50 Cent” Jackson supostamente tentou ioga uma vez - e achou muito mais difícil do que ele esperava).
No entanto, "50 Cent vs. Nelly" foi o tema da aula de Hip Hop quarta-feira que fiz recentemente em um dos maiores e mais novos estúdios do Y7 Studio no Meatpacking District de Nova York - e o fundador desta rede de estúdios de ioga em rápido crescimento me disse que as ofertas de música são um grande motivo pelo qual o Y7 passou de um negócio pop-up para um negócio de 10 estúdios em apenas cinco anos. (Eles também estão programados para abrir mais um estúdio em Nova York neste outono e têm planos de expandir a marca nacionalmente para novos mercados, incluindo Chicago e São Francisco.)
“A música é um motivador poderoso, e nós usamos isso para passar pelas partes mais desafiadoras da aula, diz a fundadora / CEO da Y7, Sarah Larson Levey, 31, ex-executiva de moda. “Nossos clientes são capazes de se perder na música e limpar suas mentes de pensamentos negativos associados ao desafio físico do asana”, diz ela. “Tocamos de tudo, desde instrumentais a hip-hop, pop, EDM e música eletrônica. Cada instrutor tem seu próprio estilo e queremos que eles mostrem a música que amam. ”
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Hip-hop, selfies e luz de velas: o que torna o Y7 um estúdio de ioga único
Música não tradicional não é a única coisa que diferencia o Y7. Anunciado como o estúdio de ioga para a geração do milênio por alguns meios de comunicação, o Y7 também possui cabines de selfies de ioga (em alguns locais), luz de velas e aquecimento infravermelho, bem como uma linha de roupas em alta. Mais importante, ele se esforça para tornar a ioga menos intimidante e mais acessível para todos, com aulas divertidas como a exclusiva aula de vinyasa WeFlowHard ™, que é coreografada com músicas que variam de Cardi B a A Tribe Called Quest.
“Y7 nasceu da minha insatisfação com as ofertas de ioga ao meu redor”, diz Levey. “Eu sempre ficava muito intimidado e constrangido ao praticar em uma sala de aula cheia de espelhos e luz forte. Eu queria um lugar onde pudesse suar, ter uma experiência consistente e me sentir com poder para levar minha prática na direção que eu queria. ”
No Y7, a sala está escura e à luz de velas para eliminar a distração da comparação física. Além do mais, os professores são instruídos a permitir espaço em cada classe para modificações, descanso e fluxo de forma livre. Aulas de "pingamento de suor" também são uma parte importante da marca Y7. Nos estúdios, você notará a frase mesquinha “A Tribe Called Sweat” inscrita nas paredes; Y7 usa aquecimento infravermelho para aumentar a temperatura de até 90 graus (“Hot in Herre” de Nelly foi uma escolha de música adequada no dia que visitei, mesmo que tenha ficado na minha cabeça desde então).
As aulas também são um pouco mais curtas do que as tradicionais de ioga, com 60 minutos (aulas “expressas” de 50 minutos também são oferecidas), com o objetivo de trabalhar os sete chakras em uma hora. Daí o nome da marca: Y para ioga e 7 para os sete chakras.
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Os negócios estão crescendo: o segredo do sucesso do Y7
Desde a abertura de seu primeiro estúdio pop-up de ioga no Brooklyn em 2013, Y7 cresceu para consistir em 10 locais em dois mercados (Nova York e Los Angeles). Quatro desses novos estúdios foram inaugurados em 2018, incluindo o carro-chefe da Costa Oeste em Silver Lake, Califórnia, e três estúdios na cidade de Nova York.
Y7 também estreou sua própria linha de roupas em 2016, o que ajudou a crescer seu e-commerce 330% de 2016 a 2017, e sua receita de linha cresceu 52% em 2017 vs. 2016, com maior crescimento previsto em 2018, de acordo com seu departamento de marketing.
Então, como o Y7 passou de um humilde pop-up para um negócio próspero em tão curto período de tempo? Levey diz que não há segredo para seu sucesso. “Eu criei uma experiência de ioga que estava desejando e não consegui encontrar”, diz ela. “Sinto-me apaixonado pela forma como praticamos e sou grato por outras pessoas sentirem o mesmo.”
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YJ Tried It: Hip Hop quarta-feira no Y7
A aula de Hip Hop às quartas-feiras que fiz no Y7 foi minha primeira aula de ioga desde que dei à luz meu filho, há 7 meses, e me senti livre e encorajada a seguir meu próprio ritmo e descansar o quanto fosse necessário. Foi divertido bater o pé em Down Dog ao som de sucessos “old-school” como “In da Club”, mesmo que a música estivesse um pouco alta e às vezes me distraindo. Quando perguntei a Levey se os puristas da ioga discordam das músicas não convencionais de Y7, ela me disse que realmente não presta atenção nos odiadores.
“Tento não dar ouvidos às críticas de como escolhemos praticar”, diz Levey. “O que há de bonito na ioga é que ela é para todos . Todos devem se sentir bem-vindos por fazer parte dela e não sentir que existem pré-requisitos ou uma determinada forma de praticar. Gosto de evitar o julgamento daqueles que não nos conhecem ou não entendem por que fazemos o que fazemos. ”
Quer experimentar uma lista de reprodução de uma aula de ioga do Y7? Aqui está um que eles criaram para comemorar a contratação do centésimo professor em junho de 2018.
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