Você provavelmente já conhece esta história: em 6 de dezembro de 2017, Dana Falsetti estava em casa quando recebeu papéis legais da Cody Inc., uma plataforma online que vende programas de treinamento em vídeo e que acabara de ser adquirida pela Alo, LLC , uma empresa de roupas para ioga. Cody estava processando o professor de ioga de 24 anos, defensor do corpo positivo e (agora ex-instrutor) Cody por quebra de contrato e difamação comercial, que eles alegaram que Falsetti cometeu em uma breve história do Instagram sobre o então confidencial Cody- Fusão de Alo. Em 8 de dezembro, Alo também moveu uma ação contra Falsetti por difamação e calúnia comercial.
Em Insta Story de Falsetti, ela criticou duramente Alo, dizendo que a marca "mente", "perpetua a vergonha do corpo" e que um executivo da Alo enfrentou "acusações de assédio / agressão sexual". clientes com base em assinatura anunciando roupas da Alo, que Falsetti afirmou "levar seus alunos e seguidores a 'razoavelmente' acreditar que ela era afiliada à Alo", fazendo com que expressassem "preocupação e decepção" sobre seu novo relacionamento com uma empresa que consideravam " antagônico à sua defesa da saúde e do bem-estar de pessoas corpulentas. ” Falsetti opôs-se por quebra de contrato e indenização equitativa, afirmando que a aquisição violou sua Licença de Talento e Contrato de Liberação porque prejudicou sua reputação.
Sua reconvenção foi indeferida pelo tribunal em 8 de março de 2018, e as ações judiciais de Cody / Alo foram resolvidas fora do tribunal em 12 de abril, mas o que se seguiu no social - em postagens e comentários de apoio e condenação - continua a se espalhar pela comunidade e revelam como pode ser complicado o casamento de negócios de ioga e mídia social.
Justiça social (mídia)?
Poucos meses depois que Cody e Alo processaram Falsetti, Ashtanga yogi, instrutor Cody e a celebridade do Instagram Kino MacGregor (@kinoyoga) - com mais de 1 milhão de seguidores - intervieram para defender Falsetti, e a comunidade de ioga entrou em ação sem precedentes, às vezes rude e agressiva comentário sobre a verdadeira natureza do ioga e dos negócios do ioga. MacGregor postou em seu Insta que “Se os iogues entrarem nos negócios, ou mesmo buscarem ganhar dinheiro com a ioga, a ioga sempre deve vir em primeiro lugar. Qualquer marca ou proprietário de marca que busque cativar os corações dos iogues estaria de acordo com os padrões morais e éticos da própria prática. ” Ela publicou um link para um artigo de opinião no Elephant Journal em apoio a seu colega professor Cody e lançou uma campanha de crowdfunding que arrecadou mais de US $ 50.000 para ajudar com os honorários advocatícios de Falsetti.Enquanto esta postagem recebeu quase 24 mil curtidas e alguns comentaram que deixaram de seguir e planejaram boicotar Alo em resposta à sua mensagem, outros disseram que não é função de Kino criticar os outros por não se comportarem de ioga, especialmente porque ela também tem uma linha de roupas e seu próprio negócio, OMstars - uma plataforma de vídeo semelhante à de Cody. Ao mesmo tempo, Falsetti (@nolatrees, 330 mil seguidores) que manteve detalhes de processos judiciais e referências fora da mídia social, recebeu milhares de mensagens apoiando sua franqueza e elogiando-a como inspiração.Falsetti (@nolatrees, 330 mil seguidores) que manteve detalhes e referências de processos fora das redes sociais, recebeu milhares de mensagens apoiando sua franqueza e elogiando-a como inspiração.Falsetti (@nolatrees, 330 mil seguidores) que manteve detalhes e referências de processos fora das redes sociais, recebeu milhares de mensagens apoiando sua franqueza e elogiando-a como inspiração.
O apoio de MacGregor a Falsetti resultou, em parte, de suas próprias negociações com Alo. “Para mim, pessoalmente, estava chegando a um impasse”, Kino disse a YJ. “O limite foi traçado quando eles entraram com o processo contra Dana.” Segundo Alo, a aquisição da OMstars fez parte dessa negociação. "Kino MacGregor estava negociando a venda de sua plataforma de ioga para Alo no final de outubro por mais de um milhão de dólares", disse um porta-voz de Alo a YJ. MacGregor, no entanto, diz que nunca teve a intenção de vender sua empresa. “Eu queria manter a mente aberta e ouvir o que Alo e Cody estavam criando. Eles me fizeram uma oferta multimilionária e disseram que me glorificariam e me fariam sua 'voz especial'. Eu disse a Paul [Javid, co-fundador da Cody] e Marco [deGeorge, co-fundador da Alo] obrigado pela oferta, mas não, obrigado.Eu não gostava da direção que eles estavam tomando e como eles pensam sobre ioga, e não queria me afiliar a eles. Eu disse a eles que estou administrando OMstars e a oferta deles não levou meu canal em consideração ”.
A tensão entre Alo e MacGregor pode ter sido o catalisador para uma postagem de blog que ela escreveu em seu próprio site em dezembro que discutia o marketing subliminar e a transparência da marca. No post, MacGregor encorajou os consumidores a “votar com seus dólares e boicotar seus produtos” se virem grandes empresas “monopolizando a mensagem da ioga”. A postagem também mencionou as contas do Instagram @YogaInspiration, @YogaGoals e @ YogaChannel - todas incluindo imagens de iogues vestindo roupas Alo. Alo possui todas as três contas, mas apenas o perfil de @IogaInspiration mencionou Alo, e embora @YogaGoals tivesse um link de app store da Apple para o aplicativo Alo Yoga Poses, não mencionou Alo explicitamente. Depois que MacGregor postou o blog, Alo enviou a ela uma carta de cessar e desistir. De acordo com o porta-voz de Alo, "Kino violou os termos de seu contrato com Cody".
Pouco antes de Falsetti anunciar que as ações judiciais foram resolvidas fora do tribunal, MacGregor recebeu uma intimação - entregue a ela depois da aula em Birmingham, Alabama, enquanto ela conversava com os alunos - com base em "informações descobertas" ou evidências que poderiam ser usadas no caso Alo, LLC v. Dana Falsetti. Na data de nossa publicação, MacGregor ainda estava em negociações com Cody e Alo sobre seu contrato e uso de conteúdo.
Valores do Yoga examinados: a reação da comunidade do Yoga nas mídias sociais
Os diálogos que se originaram com as ações judiciais sofreram uma reviravolta quando os comentários no Instagram entre iogues começaram a esquentar a níveis dramáticos - desafiando um dos princípios iogues mais sagrados, ahimsa (não violência, não ferir). Pessoas, muitas das quais são iogues, condenaram aqueles com pontos de vista opostos. Não foram apenas Falsetti e MacGregor que receberam feedback insensível; vários embaixadores proeminentes da Alo (listados no artigo do Elephant Journal ) ficaram envergonhados por suas parcerias com a empresa de roupas. Ainda mais preocupante era o vaivém competitivo entre estranhos. “As pessoas são encorajadas pela mídia social e estão jogando conversa fora em plataformas de comentários e histórias”, diz Waylon Lewis, editor-chefe do Elephant Journal, que publicou o artigo de opinião de MacGregor. “Eles se dividem em lados e não veem mais o lado oposto como um bom ser humano. Tudo fica rancoroso. É a notícia falsa da ioga. ”
Embora esse tipo de comportamento possa ser surpreendente, visto que está acontecendo na comunidade da ioga, não deveria ser. A mídia social prospera em comportamentos extremos, amplificando as conversas com uma velocidade incrível. A justaposição entre agendas espirituais e mercantilização - afinal, gastamos tempo e dinheiro em tapetes de ioga, professores, malas - pode gerar fortes sentimentos se um conflito questionar o investimento de alguém na prática de ioga. “Yoga é muitas coisas para muitas pessoas”, diz Andrea Jain, professora associada de estudos religiosos na Indiana University-Purdue University Indianapolis e autora de Selling Yoga: From Counterculture to Pop Culture. “Uma das vantagens [da mídia social] é que a ioga pode ser adaptada para atender às necessidades de públicos individuais, para que possam se ver no mundo da ioga. A desvantagem é que fornece um fórum para as pessoas reivindicarem autenticidade e propriedade [da ioga] e abusar verbalmente daqueles que pensam que estão se desviando do caminho certo. ”
Briohny Smyth (@yogawithbriohny), um embaixador Alo com mais de 100 mil seguidores no Instagram e um dos principais treinadores de Cody, sentiu os efeitos da divisão da comunidade em primeira mão. Dias após o jornal do elefante de MacGregorartigo, os inúmeros pedidos de DM por sua opinião levaram Smyth a abordar a história. Ela escreveu: “Não tenho nenhum problema pessoal com ninguém neste drama, na verdade, tenho muito amor por todos eles ... Negócios são negócios. Depois de revisar os fatos, acredito que um acordo amigável poderia ter sido alcançado se as pessoas estivessem sendo sensatas e não reativas. ” Isso desencadeou uma enxurrada de comentários - muitos aplaudiram seus pensamentos, e da mesma forma que muitos lançaram insultos, chamando-a de "estúpida" e "faminta por dinheiro". “É hora de reexaminarmos o que a ioga se tornou, em vez de sentar e odiá-la”, Smyth diz a YJ em resposta às reações às suas postagens. “Queremos cultivar a comunidade, não criar comunidade por meio do ódio.”
Quando MacGregor iniciou a conversa sobre os processos Falsetti, sua esperança era que, se as pessoas decidissem se manifestar, sua convocação seria tratada com maturidade e responsabilidade, ela disse a YJ. “Raiva não é igual a ódio”, acrescenta ela. “Eu nunca, nunca, dirigi ninguém a odiar ou enviar mensagens de ódio a ninguém. Estou absolutamente com o coração partido como tudo acabou. ”
A lição que todos podemos aprender aqui é que tentar alinhar a mensagem da ioga com uma única entidade é contraproducente. “Eu encorajaria os praticantes de ioga a pensar na ioga como um grande sistema”, diz Jain. “Somos levados a responder impulsivamente [nas redes sociais]. Ao ver algo que o irrita, recoste-se, reflita e pense criticamente antes de formar uma opinião ou postura. Não é necessariamente sobre esta figura ou aquela corporação, é sobre o sistema no qual eles estão funcionando - o capitalismo. ”
'Resolução Amigável' entre Alo, Cody App e Dana Falsetti
Depois que Falsetti chegou a uma solução com Cody e Alo, ela postou uma declaração pública por meio de sua conta no Instagram, admitindo que cometeu alguns erros. “Se eu pudesse voltar e fazer tudo de novo, faria mais checagem de fatos e buscaria um caminho não reativo para expressar minhas preocupações ...”, escreveu ela. “Não consegui entender completamente um contrato que assinei, e isso é minha própria culpa ... Falei com o desejo de ser transparente com minha comunidade e fiel ao meu trabalho.”
Embora os detalhes da resolução não tenham sido divulgados, a questão do conteúdo de Falsetti foi abordada. “Os membros de Cody que pagaram pelo conteúdo de Dana ainda podem acessá-lo”, disse o porta-voz de Alo. “No entanto, seu conteúdo foi retirado da plataforma Cody. Estamos satisfeitos por termos chegado a uma resolução com Dana e desejamos a ela o melhor."
Quanto a Falsetti, ela sente que pelo menos seus processos geraram diálogos sobre questões importantes (como a imagem corporal e como os estereótipos são refletidos) relevantes para a comunidade do ioga atualmente. “A base de uma prática de ioga é que precisamos ouvir as experiências que outras pessoas estão tendo”, diz ela a YJ. “As pessoas estão furiosas com a desconexão que existe entre os microcosmos de ioga e bem-estar [no Instagram].” Sua esperança é que esses comentários sejam transformados em conversas pessoais reais que alcancem as pessoas em um nível mais profundo, trazendo consciência para estereótipos e preconceitos, diz ela.
“Para mim, ioga é justiça social”, diz Falsetti. “Minha prática de ioga não é apenas asana, mas também anima as comunidades marginalizadas, tendo conversas difíceis e muitas vezes polêmicas e expandindo a consciência. Se algo de positivo veio da publicidade dessa situação, parece ser as conversas dinâmicas em que as comunidades estão se envolvendo. Os tópicos em questão: ioga e bem-estar mercantilizados, diversidade em marketing, publicidade transparente, liberdade de expressão, práticas éticas, a interseção do capitalismo e das práticas espirituais, aptidões, preconceitos gordos e tantos outros são importantes. Eles importam. Não vamos desligá-los. ”
